Entre a academia e o mercado onde comunicação e marketing se encontram: um estudo de caso da Rede Petrogas/SE

Aneliese de Castro Carlos, Matheus Pereira Mattos Felizola

Resumo


Este trabalho propõe uma discussão sobre a ligação entre comunicação organizacional e marketing e a lacuna percebida entre a teoria acadêmica e a prática de mercado. Foram observadas empresas participantes da Rede Petrogas de Sergipe, analisadas sob a metodologia de estudo de caso único e holístico proposta por Yin. Por meio deste estudo pôde-se perceber que, mesmo atendendo a métodos rígidos propostos por normas internacionais, tanto a comunicação quanto o marketing vêm sendo muito negligenciados nas instituições analisadas.


Palavras-chave


Comunicação organizacional. Marketing. Comunicação Integrada de marketing.

Texto completo:

PDF


DOI: http://dx.doi.org/10.13037/ci.vol19n39.4931

Indexadores de que a C&I faz parte:

 

 

Latindex

Latindex

 

ISSN 2178-0145