ESTRATÉGIA E VANTAGEM COMPETITIVA DA RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL

Resumo

Pouco se discute na literatura nacional sobre a
interação entre responsabilidade social empresarial
– RSE e suas implicações na gestão estratégica empresarial
e na geração de vantagem competitiva,
buscando-se investigar a possível integração entre
a gestão da RSE com as atividades do core business.
Especificamente, pretende-se, neste trabalho, analisar
os resultados e possíveis benefícios para as
empresas que adotam ações de RSE; verificar a relação
entre estratégia empresarial e ações de RSE; e
identificar a ligação entre ações de RSE com vantagem
competitiva. Trata-se de pesquisa exploratória
e descritiva quali-quantitativa, com aplicação de
384 questionários a consumidores escolhidos intencionalmente
de uma listagem de empresas cearenses
que adotam ações de RSE, e entrevista estruturada
com três líderes empresariais locais. Os resultados
indicam o papel e a relevância da RSE para
organizações, consumidores e comunidade em geral,
além da existência de relação entre RSE, intento
estratégico e vantagem competitiva.
Palavras-chave: responsabilidade social empresarial,
gestão estratégica, vantagem competitiva,
estratégia empresarial; benefícios.