Estado do produto: uma proposta conceitual interdisciplinar para a comunicação e gestão de marketing

Rhanica Evelise Toledo Coutinho, Cristina Novikoff

Resumo


O artigo analisa a relação entre a subjetividade, comunicação virtual e a gestão de marketing na web para avaliar sites e blogs. O objetivo é discutir as dimensões interdisciplinares da comunicação na gestão de marketing para se mapear um produto no ciberespaço de modo direto, claro e eficiente. Fruto de estudo quanti-qualitativo que mapeou 205 sites e blogs, descrevendo suas características qualitativas e quantitativas. O resultado permitiu a criação deste instrumento avaliativo, interessante tanto para acadêmicos como para profissionais preocupados com a métrica para se avaliar produtos no ciberespaço.

 


Palavras-chave


Marketing. Representações. Comunicação. Estado do produto.

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DOI: https://doi.org/10.13037/ci.vol17n33.3375

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ISSN 2178-0145