“Será que imagem é mesmo tudo?” Descrição de variáveis que impactam a retenção da propaganda na memória
DOI:
https://doi.org/10.13037/ci.vol9n17.704Palavras-chave:
Propaganda, Memória, ConsumidorResumo
O objetivo deste trabalho foi pesquisar quais as variáveis relevantes no resgate de memória de propagandas. Para tanto, realizou-se uma pesquisa quantitativa por meio de um questionário eletrônico. A pesquisa foi respondida por 132 pessoas. Criatividade revelou-se como o elemento mais importante para os sujeitos se lembrarem dos anúncios, e sensualidade o oposto, apesar de ser um elemento freqüentemente utilizado nas propagandas brasileiras. Esse dado sugere que os publicitários se baseiam pouco em pesquisas antes de realizarem suas campanhas publicitárias.Downloads
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Copyright (c) 1969 Ana Flávia Ribeiro Santana, Amalia R. Pérez-Nebra
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