"Será que imagem é mesmo tudo?" Descrição de variáveis que impactam a retenção da propaganda na memória

Autores

  • Ana Flávia Ribeiro Santana
  • Amalia R. Pérez-Nebra UnB

DOI:

https://doi.org/10.13037/ci.vol9n17.704

Palavras-chave:

Propaganda, Memória, Consumidor

Resumo

O objetivo deste trabalho foi pesquisar quais as variáveis relevantes no resgate de memória de propagandas. Para tanto, realizou-se uma pesquisa quantitativa por meio de um questionário eletrônico. A pesquisa foi respondida por 132 pessoas. Criatividade revelou-se como o elemento mais importante para os sujeitos se lembrarem dos anúncios, e sensualidade o oposto, apesar de ser um elemento freqüentemente utilizado nas propagandas brasileiras. Esse dado sugere que os publicitários se baseiam pouco em pesquisas antes de realizarem suas campanhas publicitárias.

Downloads

Os dados de download ainda não estão disponíveis.

Biografia do Autor

  • Ana Flávia Ribeiro Santana
    Formada em Publicidade e Propaganda, em 2007, no Centro Universitário de Brasília - UniCeub.
  • Amalia R. Pérez-Nebra, UnB
    Mestre e doutoranda em Psicologia Social, pela Universidade de Brasília - UnB. Tem publicado e orientado trabalhos na área de Diversidade Cultural, Transculturalismo e Comportamento do Consumidor.

Downloads

Edição

v. 9 n. 17 (2008): Comunicação & Inovação

Seção

Artigos

Licença

Direitos autorais (c) 1969 Ana Flávia Ribeiro Santana, Amalia R. Pérez-Nebra

Creative Commons License

Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Conforme consta nas normas da revista, o envio de artigos e textos solicitando a apreciação com a finalidade de publicação na Comunicação & Inovação, configura a cessão de direitos autorais.

No caso de fotos e imagens, o autor deve providenciar documento que ateste a permissão em termos de direitos autorais.

https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/

Como Citar

"Será que imagem é mesmo tudo?" Descrição de variáveis que impactam a retenção da propaganda na memória. (2010). Comunicação & Inovação, 9(17). https://doi.org/10.13037/ci.vol9n17.704