BRANDED CONTENT E CREDIBILIDADE JORNALÍSTICA: Visões de anunciantes e produtores de conteúdo
DOI:
https://doi.org/10.13037/ci.vol26.e20259959Keywords:
Branded content, journalistic credibility, financial sustainabilityAbstract
Quedas crescentes de receitas publicitárias têm levado as organizações jornalísticas a buscarem outras formas para manter seus negócios. Uma das alternativas é a produção de branded content. Para além do aspecto financeiro, esta modalidade também permite discutir efeitos da publicação dessas peças no consumo de produtos jornalísticos. Este artigo investiga o fenômeno na NSC, maior grupo jornalístico de Santa Catarina. Para tanto, foram entrevistadas oito profissionais produtoras desses conteúdos e representantes de duas empresas anunciantes. Entre outros resultados, os dados colhidos oferecem pistas da flexibilidade de jornalistas neste novo contexto.
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