POSICIONAMENTO: O VELHO CONCEITO PUBLICITÁRIO DOS ANOS 1960 E O NOVO LULA, DAS ELEIÇÕES BRASILEIRAS DE 2002

Abstract

O artigo compara o posicionamento e o reposicionamento do candidato a presidência da República do Brasil, Luiz Ignácio Lula da Silva, o Lula, nos pleito de 1998 a 2002, a partir das propostas de Al Reis e Jack Trout. Por tanto, analisa duas campanhas, realizadas para o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), com base na observação dos elementos fundamentais que garantem as mudanças, o que ocorreu quando a campanha passou a ser coordenada pelo publicitário brasileiro Duda Mendonça.