Merchandising social: a caixa de Pandora da telenovela brasileira.

Abstract

A proposta deste artigo1 foi estudar o merchandising social existente nas telenovelas brasileiras, analisando-o como uma estratégia de comunicação social. Para tanto, foi necessário estudar o “discurso” da telenovela e os possíveis efeitos que ela gera no comportamento do telespectador. O próximo passo foi debater até que ponto essa inserção social publicitária é tratada como um “consumo do bem”, já que são inseridas em cenas que se tornam, na maioria das vezes, educativas; ou “um bem de consumo”, pois a empresa ganha, e muito, na questão de revitalização da imagem, branding, e na vantagem competitiva de maior valor hoje no mercado: a responsabilidade social corporativa.