O EFEITO DAS AÇÕES DE PROMOÇÃO TURÍSTICA INTERNACIONAL NA COMERCIALIZAÇÃO DE DESTINOS TURÍSTICOS

Autores

  • Patricia de Cássia Gomes Moreira Fundação Mineira de Educação e Cultura
  • José Marcos Carvalho de Mesquita Fundação Mineira de Educação e Cultura
  • Kleinia dos Anjos Vianna Fundação Mineira de Educação e Cultura
  • Mariana Regina Silva Linhares Fundação Mineira de Educação e Cultura

DOI:

https://doi.org/10.13037/gr.vol34n101.3868

Resumo

O governo brasileiro lançou em 2012 uma nova campanha publicitária buscando colocar o Brasil entre os maiores provedores de turismo até 2022. Nesse contexto, o objetivo da pesquisa foi avaliar qual o efeito da promoção turística internacional sobre a venda de destinos turísticos brasileiros. A literatura mostra fatores importantes que influenciam positivamente a imagem de um país e as vendas de pacotes turísticos, tais como: eventos turísticos, propaganda, mídias sociais e material promocional. Foi desenvolvido um estudo em duas etapas, uma qualitativa e outra quantitativa. A primeira foi realizada por meio de grupo focal com 10 empresários do setor. Na segunda, foi feita a coleta de dados por meio de um questionário com 105 operadores do mercado turístico brasileiro. Os resultados mostram a grande influência dos eventos, da propaganda e do material promocional sobre a imagem do país e as vendas, ao passo que as mídias sociais mostram-se pouco influentes.

Palavras-chave: Turismo; imagem do país; promoção turística.

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Biografia do Autor

Patricia de Cássia Gomes Moreira, Fundação Mineira de Educação e Cultura

Mestre em Administração pela Fundação Mineira de Educação e Cultura, Belo Horizonte (MG), Brasil.

José Marcos Carvalho de Mesquita, Fundação Mineira de Educação e Cultura

Economista, Mestre e Doutor em Administração, Professor da Universidade Fundação Mineira de Educação e Cultura, Belo Horizonte (MG), Brasil.

Kleinia dos Anjos Vianna, Fundação Mineira de Educação e Cultura

Mestre em Administração pela Fundação Mineira de Educação e Cultura, Belo Horizonte (MG), Brasil.

Mariana Regina Silva Linhares, Fundação Mineira de Educação e Cultura

Mestre em Administração pela Fundação Mineira de Educação e Cultura, Belo Horizonte (MG), Brasil.

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Publicado

30-05-2018