@article{Nogami_Vieira_Medeiros_2015, title={CONSTRUÇÃO DE MERCADOS: UM ESTUDO NO MERCADO DE NOTEBOOKS PARA BAIXA RENDA}, volume={31}, url={https://seer.uscs.edu.br/index.php/revista_gestao/article/view/2637}, DOI={10.13037/gr.vol31n93.2637}, abstractNote={<p>O presente artigo busca investigar a construção de mercados sob a perspectiva da literatura de <em>Market-Making</em>, especificamente em práticas de mercado, representadas pelas práticas de troca, práticas normativas e práticas representacionais; e na relação entre as organizações e o mercado, representada pela co-criação de valor entre os diferentes agentes. Como recorte empírico foi escolhido o mercado de notebooks para baixa renda. A coleta de dados foi realizada <em>in loco</em> com consumidores, varejistas e fabricantes, foram realizadas entrevistas do tipo <em>survey</em> e observação nas lojas e em websites. Os resultados apontam que a formatação deste mercado acontece em polos comerciais de ruas, devido à concentração de lojas e alto fluxo de pessoas; e o principal valor co-criado por esses agentes é o prazo de pagamento. Ademais, o artigo contribui com uma pesquisa teórico-empírica utilizando a literatura de Market-Making, ainda inicial na área de Marketing.</p>}, number={93}, journal={Gestão & Regionalidade}, author={Nogami, Vitor Koki da Costa and Vieira, Francisco Giovanni David and Medeiros, Juliana}, year={2015}, month={jun.} }