@article{Azevedo_de Campos Silva_Espinheira Costa Pereira_Gama Boaventura_2019, title={CLUSTER BRANDING: O CASO DO VALE DOS VINHEDOS}, volume={35}, url={https://seer.uscs.edu.br/index.php/revista_gestao/article/view/4859}, DOI={10.13037/gr.vol35n104.4859}, abstractNote={<p>O objetivo deste estudo foi investigar como o <em>cluster branding</em> é gerenciado e percebido pelos atores envolvidos no <em>cluster</em>. Operacionalmente realizou-se um estudo de caso instrumental em uma região do <em>cluster </em>vitivinícola da Serra Gaúcha, denominada Vale dos Vinhedos. A coleta de dados foi realizada por entrevistas semiestruturadas e análise documental. Os resultados demonstram que há o desenvolvimento de atividades ligadas à construção do <em>brand </em>fortemente vinculadas às características da região; a entidade Aprovale é a responsável por estratégias para alcançar e gerir o <em>cluster branding; </em>os atores do <em>cluster </em>percebem positivamente a existência do <em>brand</em> e seus benefícios, tais como, a união sob um propósito comum e uma identidade partilhada pelas empresas locais. A contribuição deste estudo consiste em uma discussão integrando áreas de investigação complementares, quais sejam, as literaturas sobre aglomerações produtivas e <em>marketing</em> de lugar<em>,</em> direcionando pesquisas futuras que se desenvolvam na perspectiva do desenvolvimento regional.</p>}, number={104}, journal={Gestão & Regionalidade}, author={Azevedo, Ana Cláudia and de Campos Silva, Willerson Lucas and Espinheira Costa Pereira, Cristina and Gama Boaventura, João Maurício}, year={2019}, month={maio} }