Knowledge versus Stereotype: an analysis of the "Country of Origin Effect" relevance
DOI:
https://doi.org/10.13037/gr.vol38n114.7275Keywords:
Country of origin, Country of Origin Image, Stereotypes, Knowledge levelAbstract
The economies of countries depend, in large part, on their international trade. Studies of the so-called 'country of origin effect' help to explain the influence of a country's image on the evaluation of its products by international consumers. But to what extent does a country's stereotype surpass rational knowledge-based assessment. This study aimed to identify the relevance of these influences. The survey has been conducted through a questionnaire applied personally to a sample of 1,120 inhabitants of the ABC Paulista region. The estimated margin of error is 4.0%, with 95.5% reliability. The data were analyzed using descriptive statistics and correlation tests. The results showed the difficulty in reversing the influence of a country's negative image. The research covers a gap in addressing the influence of prior knowledge about a given product against the stereotype of its country of origin.
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