FERRAMENTAS DE MARKETING UTILIZADAS EM ORGANIZAÇÃO DE EVENTOS: O CASO DO PARANÁ FASHION

Tamy Carla Corrêa, Maria Iolanda Sachuk

Resumo


A cidade de Maringá, no Paraná, conta com a
realização de um grande evento de moda,
denominado Paraná Fashion, que é organizado
pela empresa Fashion House Promoção de Eventos
e Assessoria de Comunicação em Moda, e
tem como objetivo principal promover o desenvolvimento
regional por meio do desenvolvimento
da indústria do vestuário do Estado. A dimensão
deste evento propiciou a realização de uma pesquisa
do tipo exploratória e de natureza qualitativa,
cuja estratégia é um estudo de caso, do
evento mencionado, que visa a analisar o processo
de desenvolvimento do mesmo e verificar se
ele se realizou de acordo com as técnicas mercadológicas
tradicionais apregoadas pela academia,
pois as proprietárias da referida empresa,
responsáveis pela organização do evento em
estudo, não são graduadas em Administração.
Os resultados obtidos apontam que a empresa
organizadora do Paraná Fashion utiliza técnicas
mercadológicas, tais como desenvolvimento de
produto, pesquisa, determinação de preços e
serviços, distribuição e promoção.
Palavras-chave: eventos, marketing, ferramentas
de marketing.

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DOI: https://doi.org/10.13037/gr.vol23n67.73

 

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