O que é estratégia? Um estudo em notícias sobre negócios e em textos institucionais de grandes empresas brasileiras
DOI:
https://doi.org/10.13037/ci.vol23n51.8419Palavras-chave:
comunicação organizacional, estratégia organizacional, análise semânticaResumo
Neste artigo, discutimos a relação entre a comunicação e a estratégia organizacional, enfatizando a produção de sentidos sobre a estratégia em notícias e reportagens publicadas na revista Exame e em textos institucionais de grandes empresas brasileiras. Aplicamos a técnica de análise semântica com o intuito de explorar a condensação de sentidos em formas semânticas. Os resultados indicam sentidos sobre a estratégia organizacional que são produzidos na relação entre os sistemas organizacionais e o sistema dos meios de comunicação, constituindo uma semântica própria para a comunicação da estratégia.
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