NA FEIRA TAMBÉM TEM INOVAÇÃO? UMA ANÁLISE DA CRIAÇÃO E CONFECÇÃO DE “MODINHA” NA FEIRA DA RUA JOSÉ AVELINO

Autores

  • Thalita Silva Calíope Universidade Federal do Ceará
  • José Carlos Lázaro da Silva Filho Universidade Federal do Ceará

DOI:

https://doi.org/10.13037/gr.vol35n105.5088

Palavras-chave:

Inovação, Moda, Imitação, Modinha, Feira

Resumo

O objetivo deste artigo foi identificar o processo de inovação nas empresas de confecção de modinha na Feira da José Avelino. Para alcançá-lo, realizou-se um estudo de caso na Feira da José Avelino. Os dados foram coletados por meio de entrevista em profundidade com 11 feirantes e analisados com a análise de conteúdo. Encontrou-se que, embora a Feira seja reconhecida como polo de moda e seja capaz de criar moda, há uma grande influência externa, especialmente de novelas, sendo um mercado de massa. Constatou-se que a estratégia inovativa predominante é a imitativa. Existe um ciclo incessante em que, quando surge uma inovação, os feirantes imitam uns aos outros, levando à saturação, com produtos sem diferenciação e com preços baixos que fazem com que haja concorrência acirrada entre as empresas, induzindo-as a buscarem inovações para se destacarem. Assim, a imitação leva à inovação.

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Biografia do Autor

Thalita Silva Calíope, Universidade Federal do Ceará

Doutoranda em Administração e Controladoria pela Universidade Federal do Ceará.

José Carlos Lázaro da Silva Filho, Universidade Federal do Ceará

Professor Associado da Universidade Federal do Ceará. Doutor em Planejamento Ambiental pela Technische Universität-Berlin (Alemanha), no Institut für Management in der Umweltplanung (2005).

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Publicado

2019-07-04

Como Citar

Calíope, T. S., & Silva Filho, J. C. L. da. (2019). NA FEIRA TAMBÉM TEM INOVAÇÃO? UMA ANÁLISE DA CRIAÇÃO E CONFECÇÃO DE “MODINHA” NA FEIRA DA RUA JOSÉ AVELINO. Gestão & Regionalidade, 35(105). https://doi.org/10.13037/gr.vol35n105.5088

Edição

Seção

Edição Especial – Gestão & Inovação na América Latina

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