A experiência e mais dez: uma estratégia para vencer na Champions League

Edson Roberto Scharf; Richard Perassi Luiz de Sousa; Aléssio Bessa Sarquis; Elton Belz

doi:10.13037/gr.vol32n96.3461

A experiência e mais dez: uma estratégia para vencer na Champions League

Autores

Edson Roberto Scharf FURB Universidade de Blumenau Programa de Pós-Graduação em Administração
Richard Perassi Luiz de Sousa UFSC Universidade Federal de Santa Catarina Programa de Pós-Graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento
Aléssio Bessa Sarquis UNISUL Universidade do Sul de Santa Catarina Programa de Pós-Graduação em Administração
Elton Belz FURB Universidade de Blumenau

DOI:

https://doi.org/10.13037/gr.vol32n96.3461

Resumo

O objetivo deste estudo é analisar as relações entre a marca Ford e a competição europeia de futebol Champions League do ponto de vista da experiência, tendo por base a Teoria do Comportamento Planejado, de Ajzen. Foram realizadas entrevistas com executivos responsáveis pela operação que envolve a Ford e a Champions League, analisadas por meio da técnica de análise de conteúdo. Os resultados demonstraram que a Ford concentra a quase totalidade de seu budget no patrocínio desse grande evento esportivo anual do mundo, sendo compreendido como ação central em sua estratégia de branding, e que a experiência tem sido o mote utilizado para obter reconhecimento da marca e aperfeiçoar seu capital de marca e seu relacionamento.

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Biografia do Autor

Edson Roberto Scharf, FURB Universidade de Blumenau Programa de Pós-Graduação em Administração

FURB Universidade de Blumenau
Programa de Pós-Graduação em Administração

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Publicado

2016-11-10

Como Citar

Scharf, E. R., Sousa, R. P. L. de, Sarquis, A. B., & Belz, E. (2016). A experiência e mais dez: uma estratégia para vencer na Champions League. Gestão & Regionalidade, 32(96). https://doi.org/10.13037/gr.vol32n96.3461

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Edição

v. 32 n. 96 (2016): Gestão & Regionalidade

Seção

Artigos

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