A experiência e mais dez: uma estratégia para vencer na Champions League

Edson Roberto Scharf; Richard Perassi Luiz de Sousa; Aléssio Bessa Sarquis; Elton Belz

doi:10.13037/gr.vol32n96.3461

The experience plus ten: a strategy to win on Champions League

Authors

Edson Roberto Scharf FURB Universidade de Blumenau Programa de Pós-Graduação em Administração
Richard Perassi Luiz de Sousa UFSC Universidade Federal de Santa Catarina Programa de Pós-Graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento
Aléssio Bessa Sarquis UNISUL Universidade do Sul de Santa Catarina Programa de Pós-Graduação em Administração
Elton Belz FURB Universidade de Blumenau

DOI:

https://doi.org/10.13037/gr.vol32n96.3461

Abstract

The aim of this study is to analyze the relationship between Ford and the European competition of soccer, Champions League,from the point of view of experience, based on the Theory of Planned Behavior, from Ajzen. Interviews with executivesresponsible for the transaction involving Ford and the Champions League were conducted, analyzed through the contentanalysis technique. The results showed that Ford concentrates almost all of its budget to sponsor this large annual worldwidesporting event, being understood as a central action in its brand strategy, and the experience has been used on gettingawareness and increase the brand equity and relationship.

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Edson Roberto Scharf, FURB Universidade de Blumenau Programa de Pós-Graduação em Administração

FURB Universidade de Blumenau
Programa de Pós-Graduação em Administração

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Published

2016-11-10

How to Cite

Scharf, E. R., Sousa, R. P. L. de, Sarquis, A. B., & Belz, E. (2016). The experience plus ten: a strategy to win on Champions League. Gestão & Regionalidade, 32(96). https://doi.org/10.13037/gr.vol32n96.3461

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Issue

Vol. 32 No. 96 (2016): Gestão & Regionalidade

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