A comunicação mercadológica na Copado Mundo: os anunciantesentramem campo

Gino Giacomini Filho

Resumo


A Copa do Mundo é o maior evento futebolístico, reunindo bilhões de pessoas para acompanhar as seleções nacionais. Bilhões de dólares são investidos a fim de promover marcas. Este artigo pretende analisar como marcas e anunciantes são retratados neste evento por meio de uma comparação histórica entre as Copas de 1982, 1986 e 2002.

Palavras-chave


Comunicação Mercadológica; Propaganda de Oportunidade; Marketing Esportivo

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DOI: http://dx.doi.org/10.13037/ci.vol2n4.785

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ISSN 2178-0145