Publicidade e biopolítica do consumo na pandemia: análise da interface comunicação e saúde no contexto da Covid-19 : Advertising and consumption biopolitics in the pandemic: analysis of the Communication and Health interface in the context of Covid-19

Tânia Marcia Cezar Hoff; Ana Catarina Holtz; Lucas Lopes Fraga

Autores

Tânia Marcia Cezar Hoff Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM/SP https://orcid.org/0000-0002-3619-034X
Ana Catarina Holtz Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM/SP https://orcid.org/0000-0002-7609-941X
Lucas Lopes Fraga Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM/SP https://orcid.org/0000-0003-0259-3252

Palavras-chave:

Comunicação e Consumo; Saúde; Biopolítica do Consumo.

Resumo

Neste artigo, abordamos a interface Comunicação e Saúde, tendo como enfoque as “convocações biopolíticas” (Prado, 2013) na comunicação publicitária produzida pelas marcas Nike e Pão de Açúcar no contexto da pandemia do Covid-19, bem como o deslocamento de uma biopolítica “clássica” (Foucault, 1988) – destinada ao governo de populações – para uma “biopolítica do consumo”, caracterizada pelo autocuidado e pela gestão de si. Para tanto, o referencial teórico que alicerça nossas reflexões mobiliza autores dedicados aos estudos do consumo, da comunicação, da saúde e da biopolítica.

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Biografia do Autor

Tânia Marcia Cezar Hoff, Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM/SP

Tânia M. C. Hoff. Doutora pela FFLCH-USP, docente do Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas de Consumo pela Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM/SP. Coordenadora do Grupo de Pesquisa “Comunicação, Discursos e Biopolíticas do Consumo”. Brasil. E-mail: thoff@espm.br.

Ana Catarina Holtz, Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM/SP

Ana Catarina Holtz. Publicitária, mestre em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e doutoranda em Comunicação e Práticas de Consumo pela Escola Superior de Propaganda e Marketing/SP. Integrante do Grupo de Pesquisa BIOCON - Comunicação, Discurso e Biopolíticas do Consumo. Bolsista PROSUP/CAPES Integral E-mail: anacholtz89@gmail.com.

Lucas Lopes Fraga, Escola Superior de Propaganda e Marketing - ESPM/SP

Lucas L. Fraga. Mestrando do Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Prática de Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM/SP. Membro do Grupo de Pesquisa “Comunicação, Discursos e Biopolíticas do Consumo”. Bolsista Capes. E-mail: lucaslf.fraga@gmail.com.

Referências

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Filmografia

EXPLICANDO...o coronavírus (CORONAVIRUS, Explained). Produção: Sara Masetti e Sam Ellis. EUA: Netflix, 2020.

MONEYBALL: O homem que mudou o jogo (Moneyball). Direção: Bennet Miller. Roteiro: Steven Zaillian e Aaron Sorkin. Trilha Sonora: Mychael Danna. EUA: Sony Pictures, 2011.