Branding no esporte: estudo aplicado à marca Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense
DOI:
https://doi.org/10.13037/ci.vol11n20.952Palavras-chave:
Comunicação, Imagem, MarcaResumo
Este artigo propõe uma estratégia de posicionamento para a marca Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense. Keller & Machado (2005) chamaram a atenção para o caso do esporte no Brasil, que limita seus resultados financeiros de acordo com derrotas ou vitórias. Para esse fim, realizou-se uma pesquisa exploratória qualitativa de imagem e identidade do Grêmio, sendo a principal contribuição a sugestão de um posicionamento em relação à marca Grêmio, resultando na quebra de um paradigma institucional centenário: transformar o “time de futebol”, em um “clube de futebol”.Downloads
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Como Citar
Sacchet, R. de O. F., Sacchet, L. de O. F., & Ferreira, M. V. de M. (2010). Branding no esporte: estudo aplicado à marca Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense. Comunicação & Inovação, 11(20). https://doi.org/10.13037/ci.vol11n20.952
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Seção
Artigos
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Copyright (c) 1969 Rosana de Oliveira Freitas Sacchet, Lucas de Oliveira Freitas Sacchet, Marcus Vinícius de Moura Ferreira
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